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海伦淘宝代运营_靠谱推荐_实体大公司_济南惠购网络

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品牌: 济南惠购网络科技有限公司
单价: 面议
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发货期限: 自买家付款之日起 3 天内发货
所在地: 山东 济南市
有效期至: 长期有效
最后更新: 2021-04-28 10:37
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公司基本资料信息
详细说明
  近期,直通车改版,出价系统改版,增加了销量明星部分的操作,相信一些掌柜已经开始测试。其实现在淘宝进一步的增加销量明星功能,也就是增加对大部分类目只是增加了一部分的流量入口,对于需求个性化流量的店铺其实可能效果也不会那么好。对于标品类目的影响相对就大一些了。

销量明星的诞生,可能对于一些中小卖家来说是一种福音,为什么,因为即使你的销量z高,排在第一名的可能也不一定是你了。

在淘内消费者分层运营逐步深入的大背景下,这意味着——一方面,该功能可以让商家在更庞大的流量规模中获取潜在用户,降低拉新难度,持续扩大用户规模;另一方面,充分发挥销量排序的位置价值,精准触达在购物中对销量敏感的消费者,并对拥有该类消费者心智的消费者进行持续运营。

其实对于销量明星的相关介绍和规则玩法,官方的东西就已经很多了,所以这里就直接谈谈一些具体实操的经验和总结

一、流量小,点击率高

做销量明星的这个店铺,可以说他的点击率非常高,至少是比标准计划推广要高的,流量小就进一步说明了展现小。从而可以判断,排除自身词的环比竞争之外,现在很多人已经不习惯用销量去排序购买商品了,而是习惯直接默认顺序购买。(销量明星是根据词的销量排名计算,不是总销量)当然也不排除是销量明星刚推出,淘宝故意限流测试的原因。

二、转化率高低分明

就目前情况下,在标品的店铺里面,销量明星的转化率是相对比较高的,但是在非标里面,转化率一般情况下是比较低的。低客单价的还好一些,同样的也是标品的销量明显点击率的提升也是要比非标品明显很多。这个可能就是把因为非个性化流量,和个性化流量之间的区别,虽然系统暂时还是给系别人群去区分了一下,但是不管如何,绝对的非标品直接去卡位即使在我们的标准计划里面都不是太好做吧~

三、计划冲突

大家应该都知道,我们正常操作计划的时候词和词之间会有冲突,标准和智能都会有冲突,但是因为销量明星是根据销量排序出来的,而其他搜索推广是默认排序下来生成,所以不会对标准计划造成冲突,大家可以放心去测试。

四、点击均价低

由上图也可以看到,这个只能说是大部分类目是这个情况,毕竟有些车的基础比较好,可以托价到更低,但是就目前来看大部分类目的PPC都会比标准计划的要低一些。(毕竟竞争要小很多了)。

销量明星也同样有质量得分,分值的构成和标准计划也是一样的,所以分值也会直接影响到你的扣费以及位置的竞争出价,所以不要盲目的去说销量明星很贵。

五、选词+创意

上面说过销量明星是根据词的销量排名去统计的,所以很多可能我们在标准计划已经测试好的词,并不一定能排名上,所以在选词方面,建议符合的词可以重新扔进去看看,系统有提示是否有展示机会。同样的道理词有变化,并且没有人群所以,创意也可以相应的改变。可以再去重新测试下创意。毕竟点击率越高越好,这点没毛病。

(关键词销量top10的商家可以竞争第1的展位,关键词销量top11-20可以竞争第11的展位)

六、可控性小

本身淘宝推出销量明星的时候就说了,是为了获取更多流量卡销量首屏而诞生的,所以人群是不可能的了,估计以后也不太可能了。匹配必须默认精准,能调整的也就只有时间,地域,出价,创意。(这样看,对于标品是极好的)

七、质量得分还能影响什么?

万变不离其宗,目前来看的话,养词的构成和标准计划是完全一样的,估计养词的影响因素也应该差不多。因为出来的时间比较短,但是因为有没有机会展示是根据词的销量排名,这个分值可能更多的是影响我们的扣费以及出价吧。

八、除重问题

除重就是除掉重复的主推,除重一般是除直通车和搜索的创意,但是据官方说销量明显的位置和自然搜索的排序位置,是升舱的概念,也就是说,销量明星位置展示后,自然搜索排序的位置是不展示的,是从原来的销量的排序位置直接易懂到第一或者第十一的位置。也就是说和创意没有关系了,不管如何都会除重?

目前来说,当前的销量明星的效果因店铺而异,因产品词而异,所以每家店铺的效果差别会比较大,进一步说,因为流量较小,又不和标准计划冲突,一般来说对我们店铺造成负面的影响较小,所以不管好与不好,都可以去试试。
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